Brand
Fraccaro
L’arte del panettone per tradizione dal 1932
Fondato nel 1932 da Elena e Giovanni Fraccaro a Castelfranco Veneto, è l’inizio della tradizione dolciaria destinata a diventare un punto di riferimento a livello globale. Nel giro di pochi anni l’azienda si fa apprezzare non solo come panificio ma anche per le sue specialità dolciarie. Nonostante la crescita e l’espansione la tradizione artigianale rimane il punto di forza di un brand che, nel tempo, ha saputo rinnovarsi ed evolversi non inseguendo le tendenze del momento ma creandole e anticipandole.
«Noi siamo più di una azienda di importanza nazionale, siamo una grande pasticceria di trazione familiare»
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Vision
Il brand Fraccaro
Semplicità, genuinità e condivisione
«L’utilizzo di sapienti e accurate modalità di lavorazione degli impasti e delle ricette sono il nostro ingrediente segreto»
Questa caratteristica è rimasta anche quando Fraccaro ha espanso la sua gamma: i prodotti Pasticceria Fraccaro vengono ancor oggi realizzati in modo del tutto artigianale, la manualità e l’attenzione artigianale restano ancora predominanti in tutta la produzione.
«All’interno di Fraccaro si respirano la stessa atmosfera e gli stessi profumi di novant’anni fa, e a guidarci sono gli stessi valori di semplicità, genuinità e condivisione che si ritrovano nelle relazioni affettive e familiari: da qui nascono i nostri prodotti che hanno il profumo dell’infanzia e il sapore dell’autenticità.»
Fraccaro
Da dove abbiamo iniziato
Le necessità
La richiesta iniziale di Fraccaro era quella di supportare il brand Fraccaro Café nella realizzazione di una strategia con lo scopo di attirare un target più alto-spendente mettendo in atto tutte le azioni di marketing necessarie ad ottenere il risultato.
Oltre a questo la necessità era quella di dare un’immagine chiara ed esprimere i valori fondanti del brand.
Pigreco
I risultati
che abbiamo ottenuto
Per ottenere i risultati richiesti la strategic room di Pigreco ha realizzato un’approfondita analisi del brand e del target. Grazie a queste analisi non solo sono stati definiti in maniera chiara ed univoca i valori del brand, la sua mission e la sua vision, ma ha permesso di definire in maniera concreta e fattuale le azioni da compiere e il modus agendi.
Dall’influencer marketing alla gestione di community di prodotto, dalla realizzazione di materiale fino alla gestione dei canali social e del rapporto digitale con i clienti seguiamo Fraccaro in ogni aspetto della sua presenza digitale.
Risultati
I numeri
In breve
+98%
Store Visit Rate
+349%
Gen Y and Gen Z Store Visit Rate